Goniąc za modą wielu ludzi może dużo przeznaczyć na markowe produkty. Przez to nie tylko chcą oni kupić wysoką jakość, ale także poczucie ekskluzywności i prestiżu, jakie za sobą takie produkty niosą. I koniec końców może się to odnosić do wszystkich dziedzin życia, lecz w szczególności będzie widoczne w kosmetykach i ubraniach. Niektóre osoby cenią sobie jakieś marki, i chętnie sięgają po ich produkty. Przykładowo niezwykle cenionym wśród klientów projektantem obuwia jest Gino Rossi.